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價值百億日元的海賊王最強日漫IP是如何形成的?

發布日期:2019-10-23 15:05瀏覽次數:

核心提示:上映三天,票房突破1.37億,這個成績已經比三年前《航海王之黃金城》1.07億人民幣的內地票房高了三千萬,預計最終2億左右的票房成績也讓這部《航海王》最新作成為了僅次于“哆啦A夢”與“名偵探柯南”外,內地票房第三大日漫IP。
 
電影爆了。
 
上映三天,票房突破1.37億,這個成績已經比三年前《航海王之黃金城》1.07億人民幣的內地票房高了三千萬,預計最終2億左右的票房成績也讓這部《航海王》最新作成為了僅次于“哆啦A夢”與“名偵探柯南”外,內地票房第三大日漫IP。
 
15年前,當時的國內第一動漫媒體《動感新勢力》曾這樣評價《航海王》:“如果你因為尾田榮一郎粗獷而不美型的畫風而拒絕看《One Piece》,那絕對是作為動漫迷的一大損失。”在那個日本動漫還是小眾愛好的年代,這樣的評價對于一個動漫作品來說已經算是「絕贊」,十分不容易。

早年《航海王》被詬病過畫風粗糙

現在已經改善
 
同樣地,那一年的動漫迷也不容易。到底有多不容易呢?
 
2004年,二次元文化還不如今天一樣繁榮,《航海王》還不曾被內地正式引進過,國內的動漫迷還只能根據民間漢化組或者故事內容把這個標題《One Piece》的動漫(以下簡稱OP)叫做「海賊王」。那一年別說在電影院看動畫電影了,就連一個可以看正版日漫的平臺都沒有。動漫迷還在網上到處找“盜版”資源,用10KB/s少的可憐的帶寬下載自己想看的作品。
 
所以當今天,《航海王:狂熱行動》在國內上映:僅用2天時間就票房破億;無數80、90后“社畜”為它走進電影院,有的人甚至帶著自己的小孩;他們還中二病復發般大喊“過目過目諾”、“三千世界”、“惡魔風腳”、“Gear·四檔”。
 
以上種種情況,只要是動漫迷,都不會覺得他們是“瘋了”,不會覺得他們是幼稚可笑。因為,這是他們十五年來從「默默無聞」走向「文化主流」的一種吶喊,一種對于身份認同的歡呼。那些當年只能背著父母和老師看日本動漫的孩子,現在終于可以肆意宣泄自己「動漫迷」的身份。
 


《航海王:狂熱行動》的火熱與成功,不止是商業的成功,或者日本引進動畫的成功,它更是屬于動漫迷的成功。動畫電影在這一刻,可以突破作品本身和票房成績的束縛,上升到一個「人文關懷」的境地。
 
這就是OP的影響力。
 
航海王:日本最成功的動漫IP
 
如果在一個動漫論壇發帖子提問「哪部日本動漫是史上最經典的」,絕對可以引發多方激烈的討論、爭辯、甚至謾罵。阿童木、哆啦A夢、龍珠、高達、灌籃高手等等等等,足以被稱為「最經典」的選項實在是太多,很難找到一個標準答案。
 
但如果將帖子提問改成「哪部日本動漫是史上最成功的」,所有人都會齊刷刷的打出同一個答案:OP。
 
 
1996年,日本最著名的漫畫雜志《周刊少年Jump》正在經歷一場巨大的變革。彼時雜志的招牌漫畫以《灌籃高手》《浪客劍心》《幽游白書》為首紛紛完結,雜志年度銷量出現歷史首次下滑。新作品的推出以及內容的改革勢在必行。
 
于是從1997年開始,少年Jump陸續開始了《航海王》《獵人》《火影忍者》的連載。這三部漫畫也都不負眾望,迅速積攢極高的人氣,并且被漫迷們賦予了「三大漫」的稱號。
 
 
進入21世紀后,《獵人》因為頻繁停刊、連載極其不穩定,作為「三大漫」的頭銜被后來居上的《Bleach》取代。彼時日本動漫也因為網絡發達而開始進入中國互聯網,中國的動漫迷們也很快被「三大漫」吸引,并且三部動畫化后都積累了國內最多的粉絲群體。那個時候的中國少年們,如果沒看過或者沒聽過海賊、火影、死神,絕對不好意思和人打招呼。
 
在此后漫長的十幾年里,「三大漫」也確實挑起了重擔,《火影忍者》成為日本漫畫文化輸出的一把利器,其影響范圍不止亞洲,更是遠到歐美。
 
而《死神》的動畫也因為帥氣的角色和好聽音樂成為「時尚動漫」最早的代表,成為年輕人的摯愛,很少有80、90后的人沒聽過出自死神的那首《Life is like a boat》,當年可是QQ空間的熱曲。
 
但是「三大漫」里最成功、最賣座、最為人稱道、好評率100%的,是OP。
 
 
漫畫OP自連載以來,它長期占據少年Jump人氣榜第一名。單行本漫畫已經擁有超過35種語言的翻譯版本在全球發行,這種待遇堪比《冰與火之歌》和《哈利·波特》。并且OP銷量還是日本Oricon有統計數據以來第一個銷量破億的漫畫作品。
 
而OP同時連曾9次刷新自己創造的發行紀錄,最高的時候,其第67本單行本銷量高達405萬。另外,OP還從單行本第64本開始,一直到第77本,連續13次單行本銷量突破400萬本,這份穩定的冠軍級銷量成績在日本漫畫歷史前無古人,后估計也很難有來者。
 
單本400萬銷量在日本到底有多高?舉一個數據對比一下就知道了。《哈利·波特》在日本銷量最高的一本是《哈利·波特與鳳凰社》,銷量290萬本。
 
所以OP在日本漫畫界,或者說書本行業,都是絕對的銷量冠軍。而在海外OP的銷量同樣可觀,最近的數據是截止到2014年,OP漫畫海外銷量當時已經突破6000萬本。截止到2017年年中,OP漫畫已經賣出4億3000萬本。要知道,《冰與火之歌》系列小說在美國也就賣了4億5000萬本。
 
 
如今的OP漫畫是日本漫畫歷史銷量第一名,并且比第二名高出一倍。那動畫OP的情況呢?
 
很顯然,改編成電視動畫的OP人氣也依然強勢,1999年開始在日本的大電視臺富士臺獨播,2001年的時候OP動畫的收視率可以排到日本電視節目全年收視率的第9名,是前十里唯一的動畫。而且他的人氣經久不衰,到了2017年,OP每周的收視率仍然可以全年都排在動畫榜單的前十名里。大部分日本人民都是從小時候開始看,看到了帶著自己小孩一起看,絕對的國民級動畫。
 
 
另一方面,從2000年開始OP都會每年推出原創劇情的動畫電影,不過一開始的票房不盡理想,常年維持在10億日元左右的及格線。一直到2009年才開始改變策略,放緩了動畫電影的制作精度,改成隔三四年制作一部,并且請到原作者尾田榮一郎參與劇本創作,也便是那個時候開始,電影版的票房開始穩定在50億日元,最高的時候是2012年的《航海王電影:Z》,日本國內票房達到68.7億,成為那年日本的年度熱片。
 
 
除此之外,OP還發行大量衍生品,包括手辦以及和各種商品的聯名,讓原作者尾田榮一郎每年光收版權費就能收到上億日元。而OP的人氣相繼催生了它的大量游戲改編和舞臺劇改編。游戲改編最著名的莫過于光榮制作的《航海王無雙》系列,其銷量遠超光榮公司經典的《三國無雙》和《戰國無雙》,是無雙系列銷量最高的作品。
 
如今OP的漫畫、動畫、游戲在全世界獲得過的大大小小的獎項也已經超過30個。而它在商業上也沒有停下腳步,當年的「三大漫」如今也只有OP還在繼續連載,獨自扛起少年Jump的大旗。它已經是日本最成功的動漫IP,而它的記錄還會繼續被自己不斷打破。
 
 
中國人民熱愛的“海賊王”
 
說完了日本,我們再看看OP在中國的人氣。
 
百度貼吧的全盛時期(2008-2012)有三大吧,這三個貼吧的帖子回復率都按毫秒計算,每天發帖量好幾萬,它們就是魔獸世界吧、李毅吧和海賊王吧。平時口語里大家都更喜歡叫他們窩窩吧、帝吧、海吧。
 
這其中,窩窩吧大部分是來自魔獸的玩家,但是讓它火起來的是著名的「賈君鵬事件」,玩過窩窩吧的都知道,貼吧里的wower其實很多當時并沒玩過游戲,只是單純的貼吧愛好者。而帝吧出名是因為各種「爆吧」行為,所謂“帝吧出征寸草不生”,就是當時帝吧的知名口號,它也是三大吧里攻擊性最強的貼吧。
 
只有海吧,是一群單純的動漫迷。他們聚在這里只是因為喜歡看《航海王》,在這個貼吧里沒有太多低俗玩笑或者憤青怒氣,只有一群動漫迷認真的討論作品的故事、角色,大部分帖子都是猜測未來的劇情,以及給草帽海賊團的角色們「蓋樓」。但就是這樣一個內容單一的貼吧,流量卻能和上面兩個魚龍混雜的貼吧不相上下,OP在國內的人氣可見一斑。
 
 
而在社交媒體時代,OP也活躍于微博。諸如路飛開四檔、路飛成為第5皇、路飛的最新的懸賞金金額都是曾經的熱搜。同時像楓雪動漫、鼠繪漫畫這些國內知名的動漫團隊,也都是因為當年漢化OP和現在做OP相關的新聞而一直活躍在國內ACG圈,很多時候都被國內OP粉絲當作中國的OP官方媒體。
 
 
同時,國內許多明星也都是航海王的粉絲,像王傳君就是知名的OP廚,微博還經常發OP相關的信息。
 
2016年,當《航海王之黃金城》作為第一部內地引進的系列動畫電影登陸中國市場時,也獲得了1.07億票房的好成績。要知道那一年日本動畫電影的引進還不像現在這樣一年20+部的頻繁,而且和它同期PK的還有大爆款《你的名字》。
 
 
今年當《航海王》的動畫電影再次襲來時,我們有理由相信它會在中國市場取得歷史級的好成績。
 
尾田榮一郎:最單純的漫畫大師
 
OP的成功有很多原因,但是最大的功臣肯定是作者尾田榮一郎。
 
 
 
尾田榮一郎曾在2012年,OP漫畫15周年時接受采訪說:“OP畫完我就不當漫畫家了,這就是我的遺作。”可見,OP就是他奉獻一生的事業。
 
這是很不容易的一件事情,許多漫畫家一輩子都會想盡可能地弄更多作品,而不是在一棵樹上吊死。想鳥山明有《龍珠》和《IQ博士》,井上雄彥有《灌籃高手》和《浪客行》,富堅義博有《幽游白書》和《獵人》,高橋留美子有《亂馬》和《犬夜叉》。或者是像岸本齊史也會把《博人傳》當作系列來連載,而不是《火影忍者》的續作,盡管故事都是連接的。
 
但是尾田很專一,他不需要許多名作,他也不需要改變,他只想一心做好《航海王》。所以我們看到那么多民工漫,包括經典如《火影》和《死神》還有《柯南》之類的都會出現劇情爛尾的現象,但OP的品質卻始終如一,從來沒有崩過。而且尾田也是超級勞模,停刊時間最長也不超過一周,和隔壁老賊富堅義博一停刊就是2年,讓粉絲苦不堪言形成了強烈對比。
 
 
2年前,尾田榮一郎坦言OP也開始收尾,再幾年就要畫完了,但是結尾絕對要讓觀眾意想不到,如果這期間他看到有人猜到了結局,那他就改劇本。這樣的創作態度十分讓人敬佩,劇情妥協如《權游》都是犯過的,但尾田榮一郎就不。
 
正如文章開頭所說,在動畫版OP二十周年之際,這無疑是老動漫迷的一次勝利和狂歡。但這也是在此之前沒接觸過這個作品的新觀眾的一次“見面禮”。這個作品如此成功,這個故事有如此好看,這個作者還那么靠譜,有什么理由去拒絕這樣一部動漫呢?
 
 
許多人或許會覺得這部《航海王:狂熱行動》門檻過高,沒關系,在這之后有充足的時間去補以前的故事,而且還不像15年前一樣需要下載,現在有網上正版看。
 
路飛喬巴,男女通殺;索隆山治,帥到掉渣;不看OP,遺憾一生。趕緊行動起來吧!

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